事件舆评 | Labubu全球爆火背后的撕裂：消费文化、侵权产业与价格炒作
2025年4月，泡泡玛特推出Labubu第三代盲盒“前方高能系列”，引发全球购买热潮，商品上架即售罄。5月28日，梨视频携带话题#泡泡玛特回应Labubu品控问题#发帖称，顾客反映Labubu公仔质量不合格，引发网民关注。6月4日，钱江视频在微博发文称，部分Laubu公仔二手市场身价过万，有玩家目睹黄牛进店自提三大箱盲盒抢货，官方并未阻止。官方对此回复店内正常购买行为，无法阻止。Labubu公仔在二手市场溢价飙升，“黄牛”“炒作”等词频繁出现于话题讨论之中。正版Labubu供不应求，大量盗版Labubu趁机涌入市场。6月10日，一款初代薄荷色Labubu在永乐拍卖会以108万元成交，引发全网热议并登上微博热搜。
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舆情趋势
根据博约新媒体大数据舆情监测中心数据显示，自5月28日00时00分至6月25日23时59分，全网共监测到相关舆情信息共计319.79万条，互动声量达6.62亿。
· 舆情走势分析 ·
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从舆情走势图来看，5月28日梨视频携带话题#泡泡玛特回应Labubu品控问题#发博称，顾客反映Labubu公仔质量不合格，引发网民关注。6月4日，钱江视频携带话题#labubu原价599元联名款被炒至1.4万#发博称，部分Laubu公仔二手市场身价过万，有玩家目睹黄牛进店自提三大箱盲盒抢货，官方并未阻止。官方回复坚决抵制黄牛，但用户在店内正常选购，即使数量较多，也无法阻止。Labubu的信息传播量再次升高。6月10日，一款初代薄荷色Labubu在永乐拍卖会以108万元成交，助推信息再度传播，登上微博热搜，6月12日达到峰值。6月16日，“新华财经”发布报道《新华社经济随笔：LABUBU大火，“中国创造”做对了什么？》，带动全网信息量再次增长，形成新一轮高峰。此后，网民关注自然减少，热度逐渐降低。
· 信息来源分析 ·
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从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息3197900条，客户端是主要传播平台，共1177229条（占比36.81%），其次是视频1161843条（占比36.33%）、微博737475条（占比23.06%）、微信68930条（占比2.16%）、网站31826条（占比1%）、互动论坛19611条（占比0.61%）、数字报986条（占比0.03%）。
· 关键热词 ·
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从关键词云图来看，本次事件讨论热度较高的关键词主要为“Labubu”“中国”“IP”“消费”“潮玩”等。
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舆论观点
网民观点
1、商品物非所值，Labubu爆火是资本炒作的结果
部分网友对Labubu的市场价格表示质疑，认为该商品不具备实用价值。他们将Labubu爆火的原因归结为资本炒作，资本以情绪价值为噱头吸引用户购买产品。这背后的逻辑与此前所爆火的“炒鞋”“积木熊”热潮如出一辙。
网易新闻@有态度网友0isMD5：二手价又炒疯了。上次星之卡比发售现场黄牛打架，这次便利店钥匙扣已经卖到原价3倍了，饥饿营销玩成金融游戏了真的离谱。
知乎@天朗气青：鞋子没人炒了。现在又开始labubu。资本的炒作是一个又一个循环，创造虚无的需求和价值等你入坑。郭麒麟的话的含金量还在提升。
今日头条@温柔的雨：泡泡玛特所谓的盲盒玩法，本质上类似击鼓传花的游戏。通过限量发售、制造稀缺的饥饿营销策略，刺激消费者的赌徒心理。一个普通塑料玩偶本身价值有限，却被包装成带有收藏属性的商品，这种模式与庞氏骗局有着异曲同工之处，不过是用新玩家的投入来维系表面繁荣。看似新奇有趣的消费体验背后，实则暗藏着诱导非理性消费的陷阱。
大鱼号@品味高尚：这只长着九颗锯齿的兔子很阴险毒辣啊，刻意搞饥饿营销耍猴，控制产量来人为制造稀缺性，疯狂炒作隐藏款、联名款、限量版，还美名其曰是不愿意过度消耗卡通盲盒IP的价值！
2、消费者不应盲目跟风，理性消费至上
有网民认为，消费的根本目的在于满足生活需求、提升生活品质，而非被消费热潮所裹挟盲目购物。消费者自身应当树立正确的消费观念，真正认识到商品对自身的价值。
重庆购物狂@糯米团老壳：Labubu的火热，不该成为消费者迷失消费本心的导火索，理性才是消费的正确打开方式。消费者应当树立理性消费观念，依据自身经济实力与实际需求进行消费，避免盲目跟风。在购物前冷静思考是否真正需要，可以在购买前追问“我需要的是玩具本身，还是它带来的社交谈资？”。
新浪微博@美妆小甜豆：labubu的包装确实很吸引人，但是美丽也要理性消费哦，大家觉得它的性价比如何呢？
新浪微博@月波雨亭：#LABUBU是年轻人的茅台# 溢价这么高，确实有点像炒作了。理性消费，别让爱好变成负担。
新浪微博@细雨庭前：这个跟冰墩墩一样，可能等这阵风过去了，就变成压箱底的了。大家理性消费行不。
新浪微博@添福幸运万事灵：还是尽量不要盲目从众啊。
3、商品爆火背后是消费需求，尊重审美多元
部分网友表示，Labubu的爆火不是肆意嘲讽他人审美的理由。Labubu爆火背后不乏真正认可并喜爱它的消费者。消费者有权利选择购买并支持自己喜欢的商品。非Labubu受众的用户，应当尊重他人审美。
抖音@风情：虽然不买，觉得还行，审美多元化，尊重即可。
新浪微博@朝醉曰：对啊，我是觉得他不好看我也不会去买，但是一个愿打一个愿挨。丑萌也是一种萌，去霸凌别人审美以此为风向的人，我真怀疑他们是不是从没过来没学过尊重二字。
新浪微博@柚花生了这么多树：回复@锈蚀殁:那只是你自己审美跟别人不同的原因吧，把能欣赏的来的人说成在溺爱，好像这个IP只要不和你审美就是不好的一样。
新浪微博@iiifreee：对啊，现在骂Labubu也成一种潮流了吗，干嘛审美霸凌别人。
新浪微博@賞味期限在凌晨46：回复@杀生丸子酱:最近好多这种觉得这个娃丑的论调，感觉特别高高在上。
4、制盗版商品,支持正版Labubu
部分网友表示，盗版并不是正版的平替。无论是否选择购买Labubu都应当支持正品，尊重原创版权。支持正品合理合情，不存在购买正版即是缴纳智商税的说法。
新浪微博@今天的天有点点蓝：买盗版等于在扼杀创作者的未来。
网易号@月明河边：是的这个要严厉打击！歪果仁就在一直说 盗版问题！好不容易卖出来个东西，又搞死。
今日头条@常州黄金豌豆：不是说我眼界怎么样，你自己的逻辑本身就不正常。别人有消费能力买正品，在你这叫智商税。你穷一点喜欢买盗版，一点问题都没有，没人说你可怜，但你管买正品叫智商税，多少就有点丢人了。
抖音@陈Ccc：我不理解，官方买不到就再蹲一蹲，还有其它IP的挂件是没有喜欢的吗？为什么要去买盗版？就像奢侈品预算不够就不要买，买个假的来彰显自己的虚荣心能怎么样呢？况且这挂件又不值钱。消费者本来就是各种假货的受害者唉！
媒体观点
1、央广网：Labubu全球热卖引盗版泛滥，热门IP如何突破维权困局
文创IP盗版泛滥的背后，是多个环节的疏漏让盗版“钻了空子”。市场上正版产品生产周期长、成本高，难满足爆发式需求；部分地区监管滞后，对盗版发现惩处不及时，由于侵权成本远低于收益，所以有盗版商铤而走险“占便宜”。
市场监管部门要加大执法力度，包括市场监管，海关等监管部门要加强协同配合，创新合作监管机制，并充分运用大数据，人工智能等新技术赋能监管手段，对盗版产品重拳出击。另一方面还要平衡好市场的供求关系，压缩盗版产品的市场空间。因为官方渠道价格过高或产能难以满足市场需求，二级市场内黄牛和盗版厂商自然会填补市场空缺。
2、中国消费者报：平替不是侵权潮玩IP的挡箭牌
替逻辑就是在偷换概念，为侵权行为遮丑。正版潮玩IP的诞生凝结着设计师的心血、企业的运营投入与市场的长期培育。而仿冒品只需复制外观，而将创意成本清零。可见，这种拿来主义是在公然窃取他人劳动成果，不仅侵犯了原创者的合法收益，更破坏了行业创新的根基。如果平替泛滥，市场上将再无原创IP，只剩互相抄袭的套娃游戏。
Labubu的遭遇并非孤例，诸如玲娜贝儿、哪吒等每一个爆款IP的背后，都曾是一场原创与侵权的拉锯战。若放任平替成为侵权行为的挡箭牌，最终买单的将是整个行业：设计师因回报无望而转行，企业因研发成本高企而萎缩，消费者则陷入“无新可玩”的荒漠。唯有让法律利剑高悬、让监管不留死角、让消费理性回归，才能让潮玩IP真正成为承载创意与文化的载体，而非投机与抄袭的温床。
3、极目新闻：杭州一泡泡玛特开业当天闭店，别寒了消费者的心
国产潮玩品牌受到热捧，这是好事。但是，想要长红，想要永久的流量，不能进入误区。毕竟，潮玩的流行，同样是有趋势和规律的。像此前因运动会或影视火爆一时的玩偶，现在在二手市场什么行情，并不得查证。这也提醒，消费者应该擦亮眼睛，抵制黄牛。同时，商家更不能有一锤子买卖的思维。
真诚对待消费者，品牌才能长红。希望泡泡玛特认真对待每一个“开门营业”，认真对待每一位消费者，别寒了消费者的心才好。
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舆情启示
作为泡泡玛特旗下现象级IP，Labubu的全球走红不仅带来了商业成功，更暴露出潮玩产业深层次的发展问题。当前围绕该IP的盗版侵权、市场炒作与质量争议，实质上反映了整个行业在消费者心理操控、知识产权保护和市场监管三个维度上的问题。
消费者心理被资本过度利用
品牌方通过盲盒+限量+联名的营销手段，放大商品的稀缺性，刺激消费者的购买欲望从而不断收集公仔。此外，品牌方采取情感营销措施，将消费者的情感需求转化为消费欲望。
知识产权保护体系存在漏洞
以Labubu公仔为代表的潮玩行业盗版制品泛滥，知识产权保护体系存在漏洞。仿冒生产已经形成产业链，呈现规模化特征。部分工厂在网络平台以“原厂尾货”为幌子，售卖高仿产品，模糊消费者关于正品的概念。大量仿制品销至海外，海外消费者跨境维权成本高。
潮玩产品的监管存在盲区
长期以来，相关机构对潮玩产品的监管存在盲区，监管机构面对二级市场的高价炒作无从下手。Labubu部分产品出现20-30倍溢价现象，黄牛垄断购买渠道，趁机获利。
针对上述问题，需要多方协同治理，推动Labubu乃至潮玩产业健康发展。首先，企业与行业应当引导消费者进行理性消费。针对消费者采取购买周期限额措施，避免用户非理性消费。行业就饥饿营销程度达成共识，互相监督。对于瑕疵产品，企业应当设立部门进行召回。其次，对跨境渠道以及国内潮玩产品集中生产区域进行管控，提高伪冒产品溯源能力。同时，潮玩企业可以推动防伪技术升级，提高仿制产品复制难度。针对海外销售区，企业应当建立潮玩产品海外维权中心，提供相关服务。最后，规范市场秩序。二手交易平台实施溢价管理，设置二手市场潮玩交易比例标准。对于涉嫌大金额交易用户进行实名登记，防止不法分子利用平台牟利。
